在互聯(lián)網(wǎng)趨勢下，有一種說法是，傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一種趨勢，不轉(zhuǎn)型可能意味著“等死”，不改造，就是等死。大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)肯定希望借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)更好的發(fā)展。無論是被動還是希望驅(qū)動，很多傳統(tǒng)企業(yè)都借助互聯(lián)網(wǎng)開始走上轉(zhuǎn)型之路。

但往往理想很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感。很多傳統(tǒng)企業(yè)帶著希望離開，卻失敗了。傳統(tǒng)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型真的那么難嗎？傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)似乎沒有界限，但現(xiàn)實中存在著無形的鴻溝。傳統(tǒng)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型失敗的原因主要在于以下幾點：

01、互聯(lián)網(wǎng)意識跟不上

不要低估這個原因。很多傳統(tǒng)企業(yè)之所以借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型失敗，是因為企業(yè)**的傳統(tǒng)思維固化，意識跟不上。可能有人會覺得不可能?，F(xiàn)在是2021年，沒有人有互聯(lián)網(wǎng)思維。但其實思考和做是兩回事。

一些傳統(tǒng)企業(yè)，領(lǐng)導們天天喊著擁抱互聯(lián)網(wǎng)，學習使用新媒體，學習創(chuàng)新，學習與用戶互動。但是大多數(shù)領(lǐng)導只通過互聯(lián)網(wǎng)接受**的信息，卻不明白如何將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到自己的企業(yè)，如何改變用戶的思維。

所以當大部分傳統(tǒng)企業(yè)陷入互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)，就變成了單純的產(chǎn)品介紹，為了賣貨而賣貨?，F(xiàn)在的消費者喜歡在網(wǎng)上了解品牌。你給消費者看的無非是產(chǎn)品介紹和價格?？蛻糍徺I你的產(chǎn)品很奇怪。

02、缺乏專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)團隊

你說傳統(tǒng)企業(yè)不注重借助互聯(lián)網(wǎng)進行轉(zhuǎn)型，但很多傳統(tǒng)企業(yè)都下了很大功夫組建專門的互聯(lián)網(wǎng)團隊，電商、新媒體、各種渠道、矩陣都開始了，沒有一家落后，但效果往往不盡如人意。很大程度上是因為他們從根本上不了解互聯(lián)網(wǎng)，專業(yè)人士必須給專業(yè)人士。

比如專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣人才，這群人不僅知道現(xiàn)在的頭條、抖音、直播等渠道，而且對這些渠道的運作機制了如指掌。比如今天的頭條，你只知道它的算法推薦系統(tǒng)的原理和用戶的行為和動作，就可以知道如何在上面投放廣告，保證廣告的**價值。

此外，團隊中還需要專業(yè)的內(nèi)容團隊。這些內(nèi)容團隊了解當前的用戶偏好，并知道使用什么標題和語言來吸引用戶。這樣才有可能寫出10萬的爆款內(nèi)容。說白了，傳統(tǒng)企業(yè)需要建立的是一個懂互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則，會玩互聯(lián)網(wǎng)的人。

03、不能丟掉的舊營銷思維

很多傳統(tǒng)企業(yè)只把互聯(lián)網(wǎng)當做一個營銷渠道，所以在互聯(lián)網(wǎng)上做了營銷之后，他們也會有如何收效甚微的疑問。他們低估了網(wǎng)絡(luò)營銷。傳統(tǒng)營銷不可能直接放到互聯(lián)網(wǎng)上，比如傳統(tǒng)營銷，產(chǎn)品需要廣告語言，獨特的銷售思路需要提煉，這些都形成了一種思維定勢，尤其是平面設(shè)計理論。然而，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，一句話廣告語言的影響力越來越差。反而是一種創(chuàng)意設(shè)計。帶有感情或故事的文字吸引用戶的注意力。

比如三只松鼠，這幾年特別受歡迎。尤其是近幾年的雙十一和雙十二，銷量真的很驚人。三只松鼠的堅果比大街上的和其他牌子的好嗎？其實它的成功和它的包裝設(shè)計的動畫和它的銷售語言的動畫有很大關(guān)系。另外，現(xiàn)在消費的主力軍是90后和00后，他們的年輕一代買的不是產(chǎn)品，而是一種精神或樂趣。

就算沒喝過白酒，也**“扎”住了文案，這就容易讓后輩自動帶進來?？粗@酒，他有種非常了解“我”的感覺。難怪能賣幾個億，在白酒中脫穎而出，還有衛(wèi)龍辣條。它的“蘋果式”辣條、“麻辣燙”、“雜志式”海報等營銷方式，讓人忘記了曾經(jīng)的土氣，甚至俘獲了一大批網(wǎng)迷。

借助互聯(lián)網(wǎng)進行變革是傳統(tǒng)企業(yè)的必然趨勢。對他們來說，當務(wù)之急是了解自己企業(yè)轉(zhuǎn)型的目的，調(diào)整目前的產(chǎn)品和營銷，快速整合互聯(lián)網(wǎng)思維。只有這樣，在互聯(lián)網(wǎng)時代才有可能實現(xiàn)早期轉(zhuǎn)型，甚至有機會在彎道超車，否則被淘汰拋棄你的不僅僅是時代，還有用戶。

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